Quando hai pensato per la prima volta: "Ecco ci siamo. Questo è il lavoro per cui voglio essere conosciuto"?

Ho disegnato il logo di ScrawlrBox circa otto anni fa. Mi sono divertito tantissimo a riflettere su cosa renda davvero efficace un logo. Durante il processo, mi sono reso conto di star mettendo insieme tutto ciò che amo: il lettering, la creazione di loghi e il branding. Ho avuto la sensazione di esprimere tutte le mie competenze all'unisono in un solo progetto, finalmente. In quel momento ho capito che è questo il tipo di lavoro a cui voglio associare il mio nome.

Cosa ti spinge a continuare a creare, anche nei giorni in cui è più difficile?

Creare poster o progettare loghi richiede molta attenzione, ed è una cosa che mi piace davvero tanto. Quando tutto intorno a me sembra caotico, trovo soddisfazione nel mettere ordine in un progetto grafico. In altre parole, l'atto creativo è un ottimo modo per smettere di pensare troppo.

Ci sono regole creative a cui ti attieni sempre, oppure che ti diverti a infrangere?

Non mostrare mai un logo senza un mockup di contesto. I mockup colmano il divario tra fantasia e realtà e permettono al cliente di farsi un'idea dell'impatto pratico dell'opera. Puoi avere anche il miglior logo del mondo, ma se non lo presenti nel suo contesto, non riuscirai a convincere.

Qual è un punto di forza di Affinity?

A parte il fatto che è gratuito, intendi? Ah ah. Per me, è avere tutto in un'unica app. Posso progettare il logo in Affinity, creare e modificare mockup, e poi realizzare presentazioni e linee guida del brand, tutto nello stesso ambiente!

Qual è la chicca nascosta del tuo flusso di lavoro con Affinity?

Il collegamento dinamico. La possibilità di inserire un file di Affinity all'interno di un altro e vederlo aggiornarsi automaticamente quando modifico l'originale è una vera manna quando presento concept di loghi ai brand. Quello, e la funzionalità Simboli. Posso inserire un logo come simbolo e questo si aggiorna in tutto il documento ogni volta che apporto una variazione.

Will Paterson

Brand designer

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Formatore

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Regno Unito

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Partner creativo di Affinity

Will Paterson è un brand designer specializzato in brand identity e progettazione di logotipi su misura, con una dichiarata ossessione per i caratteri tipografici, le curve di Bézier pulite e i piccoli dettagli che rendono un logo davvero perfetto. Da oltre un decennio collabora con aziende per creare marchi semplici e memorabili, pensati per durare nel tempo. Oltre al lavoro con i clienti, Will Paterson condivide le sue conoscenze con una community di oltre 400.000 iscritti e follower su YouTube e Instagram, svelando i segreti della creazione di loghi, del branding e della tipografia ai designer che vogliono affinare le proprie competenze e riflettere più a fondo sul proprio lavoro.

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Lavoro creativo

Il logo degli Enter Shikari rivisitato, in equilibrio tra rispetto per l'identità della band e un'estetica più incisiva e contemporanea.→

Branding

Design di loghi

Design grafico

Progettata per Magic.ai, questa identità visiva vibrante unisce lettering personalizzato e gradiente di mesh effetto vetro satinato per esprimere velocità, creatività e un tocco di magia digitale.→

Branding

Design di loghi

Design grafico

Un'esplorazione della struttura della lettera, che mette in evidenza i nodi vettoriali e le maniglie che ne definiscono la forma.→

Design grafico

Tipografia

Esplorando la creatività come casa, questo poster tipografico presenta il design come un luogo di appartenenza.→

Design grafico

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Fine della sezione: Lavoro creativo

"Un buon software di progettazione grafica dovrebbe restare con discrezione sullo sfondo e lasciarti focalizzare sul lavoro creativo. È proprio quello che ho trovato in Affinity. Che si tratti di progettare un logotipo su misura o sviluppare da zero un'identità di brand, mi aiuta a restare concentrato sui dettagli che fanno davvero la differenza: l'equilibrio, le curve e quei piccoli affinamenti che rendono il design davvero efficace".

Q&A

Ho disegnato il logo di ScrawlrBox circa otto anni fa. Mi sono divertito tantissimo a riflettere su cosa renda davvero efficace un logo. Durante il processo, mi sono reso conto di star mettendo insieme tutto ciò che amo: il lettering, la creazione di loghi e il branding. Ho avuto la sensazione di esprimere tutte le mie competenze all'unisono in un solo progetto, finalmente. In quel momento ho capito che è questo il tipo di lavoro a cui voglio associare il mio nome.
Creare poster o progettare loghi richiede molta attenzione, ed è una cosa che mi piace davvero tanto. Quando tutto intorno a me sembra caotico, trovo soddisfazione nel mettere ordine in un progetto grafico. In altre parole, l'atto creativo è un ottimo modo per smettere di pensare troppo.
Non mostrare mai un logo senza un mockup di contesto. I mockup colmano il divario tra fantasia e realtà e permettono al cliente di farsi un'idea dell'impatto pratico dell'opera. Puoi avere anche il miglior logo del mondo, ma se non lo presenti nel suo contesto, non riuscirai a convincere.
A parte il fatto che è gratuito, intendi? Ah ah. Per me, è avere tutto in un'unica app. Posso progettare il logo in Affinity, creare e modificare mockup, e poi realizzare presentazioni e linee guida del brand, tutto nello stesso ambiente!
Il collegamento dinamico. La possibilità di inserire un file di Affinity all'interno di un altro e vederlo aggiornarsi automaticamente quando modifico l'originale è una vera manna quando presento concept di loghi ai brand. Quello, e la funzionalità Simboli. Posso inserire un logo come simbolo e questo si aggiorna in tutto il documento ogni volta che apporto una variazione.