「これだ」と初めて感じたのはいつだったか。「これが、私が世に知られたい作品だ」？

約8年前に、「ScrawlrBox」のロゴタイプをデザインした。ロゴタイプが本当にうまく機能する要素に集中できて、とても楽しかったよ。その過程で、自分が愛するすべて――レタリング、ロゴデザイン、ブランディング――を一つにまとめ上げていることに気づいた。まるで自分の持っているすべてのスキルが、ついに一つの場所でうまくかみ合ってきたような気がした。その瞬間、私はこれが自分が評価されたいと思う仕事だと確信したね。

調子が悪い日でも、創作を続けようとする原動力は何なのか？

ポスターを作ったりロゴをデザインしたりするには、かなりの集中力が必要だが、私はそれを心から楽しんでいる。身の回りのすべてが混沌としているとき、デザインに秩序をもたらすことにやりがいを感じるんだ。つまり、創作活動が、考えすぎから逃れるための素晴らしい手段になっているのさ。

あなたが絶対守っている、あるいはただ楽しみのために破ってしまうような創作のルールはあるか？

ロゴは、モックアップという文脈なしには決して提示してはいけないよ。モックアップは、ファンタジーと現実のギャップを埋め、クライアントに全体像を把握させるからね。たとえ世界一のロゴデザインがあったとしても、それを適切な文脈で提示しなければ、人々は納得してくれない。

Affinityのどこが特に優れているか？

無料であること以外、何かあるのか？はは。私にとって、すべてが1つのアプリにまとまっていることが気に入っている。Affinityでロゴをデザインし、Affinityでモックアップを作成・編集し、さらにプレゼン資料やブランドガイドラインまで、すべて同じ場所で作成できる！

Affinityのワークフローにおける、影の立役者を挙げてほしい。

動的リンク。この機能により、1つのAffinityファイルを別のAffinityファイルに追加して元のファイルを編集すると自動的に更新が行われる。ブランドにロゴのコンセプトを提案する際に非常に重宝する。それと、「シンボル」機能だ。ロゴをシンボルとして追加すれば、変更を加えるたびに文書全体で自動的に更新される。

ウィル・パターソン

ブランドデザイナー

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教育者

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イギリス

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Affinityクリエイティブ職のパートナー

ウィル・パターソンは、ブランドアイデンティティとオーダーメイドのロゴタイプデザインを専門とするブランドデザイナー。彼自身が並々ならぬこだわりを持っていると公言しているものがある。すなわち､タイポグラフィや滑らかなベジエ曲線、そしてロゴに「これだ」という感覚をもたらす細部のディテールだ。10年以上にわたり、彼は企業と協力し、時代を超えて愛される、シンプルで印象的なブランドを築き上げてきた。クライアント業務と並行して、ウィルはYouTubeやInstagramで40万人以上の登録者やフォロワーに向けて知識を共有している。スキルを磨き、自身の仕事についてより深く考えたいと願うデザイナーたちに向けて、ロゴデザイン、ブランディング、タイポグラフィのノウハウを分かりやすく解説している。

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創作活動

エンター・シカリのロゴタイプを再解釈し、バンドの伝統を尊重しつつ、よりシャープで現代的なエッジを加えた。→

ブランディング

ロゴデザイン

グラフィックデザイン

Magic.ai向けに設計された、特注のタイポグラフィとつや消し加工のメッシュグラデーションをブレンドした鮮やかなビジュアルアイデンティティ。スピード感、創造性、そしてデジタルの魔法を表現している。→

ブランディング

ロゴデザイン

グラフィックデザイン

書体の解剖学的構造を探求し、その形を形成するベクターノードやハンドルを明らかにする。→

グラフィックデザイン

タイポグラフィ

「家」としての創造性を探求するこのタイポグラフィーポスターは、デザインを「居場所」として提示している。→

グラフィックデザイン

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「優れたデザインソフトというものは、余計な出しゃばりはしないものだ。私が制作そのものに集中できるようにしてくれればそれでいい。まさにそれが、私がAffinityを使って実感したことだね。オーダーメイドのロゴタイプをデザインする場合でも、ブランドアイデンティティ全体を構築する場合でも、Affinityがあれば本当に重要なディテールに集中し続けることができる。バランスや曲線、そして優れたデザインを生み出す細やかな仕上げなど、何でもござれだ」

Q&A

約8年前に、「ScrawlrBox」のロゴタイプをデザインした。ロゴタイプが本当にうまく機能する要素に集中できて、とても楽しかったよ。その過程で、自分が愛するすべて――レタリング、ロゴデザイン、ブランディング――を一つにまとめ上げていることに気づいた。まるで自分の持っているすべてのスキルが、ついに一つの場所でうまくかみ合ってきたような気がした。その瞬間、私はこれが自分が評価されたいと思う仕事だと確信したね。
ポスターを作ったりロゴをデザインしたりするには、かなりの集中力が必要だが、私はそれを心から楽しんでいる。身の回りのすべてが混沌としているとき、デザインに秩序をもたらすことにやりがいを感じるんだ。つまり、創作活動が、考えすぎから逃れるための素晴らしい手段になっているのさ。
ロゴは、モックアップという文脈なしには決して提示してはいけないよ。モックアップは、ファンタジーと現実のギャップを埋め、クライアントに全体像を把握させるからね。たとえ世界一のロゴデザインがあったとしても、それを適切な文脈で提示しなければ、人々は納得してくれない。
無料であること以外、何かあるのか？はは。私にとって、すべてが1つのアプリにまとまっていることが気に入っている。Affinityでロゴをデザインし、Affinityでモックアップを作成・編集し、さらにプレゼン資料やブランドガイドラインまで、すべて同じ場所で作成できる！
動的リンク。この機能により、1つのAffinityファイルを別のAffinityファイルに追加して元のファイルを編集すると自動的に更新が行われる。ブランドにロゴのコンセプトを提案する際に非常に重宝する。それと、「シンボル」機能だ。ロゴをシンボルとして追加すれば、変更を加えるたびに文書全体で自動的に更新される。

ウィル・パターソンのモノグラムロゴ。落ち着いたベージュの背景に、流れるような装飾的なスクリプトで彩られた黒体文字の「W」が配されている。これは彼の個人的なブランドのために制作された。