¿Cuándo fue la primera vez que pensaste: “Esto es lo mío. Este es el trabajo por el que quiero que se me conozca”?

Hace aproximadamente ocho años, diseñé el logotipo de ScrawlrBox. Fue gratificante concentrarme en los elementos que garantizan el éxito de un logotipo. Durante el proceso, comprendí que estaba combinando mis tres áreas de interés profesional: el lettering, el diseño de logotipos y la identidad de marca. Me pareció que, por fin, todas mis habilidades profesionales confluían en un mismo espacio. En ese momento, comprendí que ese era el tipo de trabajo por el que quería que me conocieran.

¿Qué te motiva a seguir creando, incluso en los días en los que no te apetece?

Crear carteles y diseñar logotipos requiere una meticulosa atención y concentración, dos aspectos que, de verdad, disfruto. Me encanta poner orden en un diseño cuando todo a mi alrededor parece un caos. En otras palabras, crear es una forma estupenda de dejar de darle vueltas a las cosas.

¿Hay alguna regla creativa a la que te ciñas a rajatabla, o que rompas solo por diversión?

Nunca muestres un logotipo sin el contexto de un mockup. Los mockups sirven de puente entre la fantasía y la realidad y permiten al cliente hacerse una idea del contexto. Puedes tener el mejor diseño de logotipo del mundo, pero si no lo muestras en su contexto, no convencerá.

¿Cuál es el punto fuerte de Affinity?

¿Aparte de que sea gratuito, quieres decir? Ja, ja, ja. Para mí, lo mejor es tenerlo todo en una sola aplicación. En Affinity, puedo diseñar el logotipo, crear y editar mockups y, después, diseñar la presentación y las directrices de marca, ¡todo en el mismo programa!

¿Cuál es la parte más importante de tu flujo de trabajo de Affinity?

Enlaces dinámicos. Poder añadir un archivo de Affinity a otro y que se actualice automáticamente cuando edito el original es una auténtica salvación cuando tengo que presentar conceptos de logotipos a las marcas. Eso y la función “Símbolos”. Puedo añadir un logotipo como símbolo y, cada vez que hago un cambio, se actualiza en todo el documento.

Will Paterson

Diseñador de marca

•

Docente

•

Reino Unido

•

Colaborador creativo de Affinity

Will Paterson es un diseñador de marcas especializado en identidad corporativa y diseño de logotipos personalizados. Se confiesa obsesionado con la tipografía, las curvas de Bézier limpias y esos detalles minuciosos que hacen que un logotipo sea perfecto. Lleva más de diez años trabajando con empresas para crear marcas sencillas y memorables, diseñadas para resistir el paso del tiempo. Además de diseñar para sus clientes, Will comparte sus conocimientos con más de 400.000 suscriptores y seguidores en YouTube e Instagram, donde desglosa los entresijos del diseño de logotipos, la identidad de marca y la tipografía. Su objetivo es ayudar a los diseñadores a perfeccionar sus habilidades y a reflexionar más a fondo sobre su trabajo.

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Trabajo creativo

Rediseño del logotipo de Enter Shikari, que equilibra el respeto por el legado del grupo con un borde más nítido y contemporáneo.→

Branding

Diseño de logotipos

Diseño gráfico

Diseñada para Magic.ai, esta identidad llena de vida, que combina una tipografía personalizada con degradados de malla esmerilada, transmite la velocidad, la creatividad y la magia digital.→

Branding

Diseño de logotipos

Diseño gráfico

Exploración de la anatomía de una letra que revela los nodos vectoriales y los manejadores que le dan forma.→

Diseño gráfico

Tipografía

Este cartel tipográfico explora la creatividad como un hogar y presenta el diseño como un lugar al que pertenecer.→

Diseño gráfico

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“Un programa de diseño de calidad debería permitirte centrarte en su trabajo. Precisamente eso es lo que me ofrece Affinity. Tanto si diseño un logotipo personalizado como si creo una identidad de marca, me ayuda a centrarme en los detalles que realmente importan: el equilibrio, las curvas y esos sutiles matices que definen un diseño excelente”.

Preguntas y respuestas

Hace aproximadamente ocho años, diseñé el logotipo de ScrawlrBox. Fue gratificante concentrarme en los elementos que garantizan el éxito de un logotipo. Durante el proceso, comprendí que estaba combinando mis tres áreas de interés profesional: el lettering, el diseño de logotipos y la identidad de marca. Me pareció que, por fin, todas mis habilidades profesionales confluían en un mismo espacio. En ese momento, comprendí que ese era el tipo de trabajo por el que quería que me conocieran.
Crear carteles y diseñar logotipos requiere una meticulosa atención y concentración, dos aspectos que, de verdad, disfruto. Me encanta poner orden en un diseño cuando todo a mi alrededor parece un caos. En otras palabras, crear es una forma estupenda de dejar de darle vueltas a las cosas.
Nunca muestres un logotipo sin el contexto de un mockup. Los mockups sirven de puente entre la fantasía y la realidad y permiten al cliente hacerse una idea del contexto. Puedes tener el mejor diseño de logotipo del mundo, pero si no lo muestras en su contexto, no convencerá.
¿Aparte de que sea gratuito, quieres decir? Ja, ja, ja. Para mí, lo mejor es tenerlo todo en una sola aplicación. En Affinity, puedo diseñar el logotipo, crear y editar mockups y, después, diseñar la presentación y las directrices de marca, ¡todo en el mismo programa!
Enlaces dinámicos. Poder añadir un archivo de Affinity a otro y que se actualice automáticamente cuando edito el original es una auténtica salvación cuando tengo que presentar conceptos de logotipos a las marcas. Eso y la función “Símbolos”. Puedo añadir un logotipo como símbolo y, cada vez que hago un cambio, se actualiza en todo el documento.

Monograma compuesto por las iniciales de Will Paterson, en el que se muestra una “W” en letra gótica rodeada de elegantes adornos caligráficos sobre un fondo beige apagado. Fue creado para su identidad de marca personal.