Quand avez-vous eu pour la première fois ce déclic : « Ça y est. C'est pour ce genre de travail que je veux être reconnu » ?

J’ai conçu le logotype de ScrawlBox il y a environ huit ans. J’ai pris beaucoup de plaisir à me concentrer sur ce qui fait vraiment la réussite d’un logotype. Au fil de ce projet, j’ai réalisé que je réunissais tout ce que j’aime : le lettrage, le design de logos et le branding. J’ai eu l’impression que toutes mes compétences se rejoignaient enfin au même endroit. C’est à ce moment-là que j’ai su que c’était ce pour quoi je voulais être reconnu.

Qu'est-ce qui vous pousse à continuer de créer, même les jours sans ?

Créer des affiches ou concevoir des logos demande une grande minutie, et c’est exactement ce que j’aime. Quand tout semble chaotique autour de moi, je trouve une vraie satisfaction à remettre de l’ordre dans un design. En d’autres termes, créer est une excellente façon de s’éloigner du trop-plein de réflexion.

Y a-t-il des règles créatives que vous suivez à la lettre, ou que vous enfreignez juste pour le plaisir ?

Ne présentez jamais un logo sans son mockup. Les mockups font le lien entre l’idée et la réalité, et permettent au client d’en comprendre le contexte. Vous pouvez avoir le meilleur logo du monde, mais sans mise en situation, il ne convaincra pas.

En quoi Affinity se démarque-t-il particulièrement ?

À part le fait que ce soit gratuit, vous voulez dire ? Ha ha. Pour moi, tout se joue dans le fait d’avoir tout dans une seule application. Je peux concevoir le logo dans Affinity, créer et modifier des mockups, puis réaliser la présentation et la charte de marque, le tout au même endroit !

Quel est le héros de l'ombre dans votre flux de travail Affinity ?

Liaison dynamique. Pouvoir intégrer un fichier Affinity dans un autre et le voir se mettre à jour automatiquement dès que je modifie l’original est un vrai gain de temps pour présenter des concepts de logo aux marques. Ça, et la fonctionnalité « Symboles ». Je peux ajouter un logo comme symbole, et il se met à jour dans tout le document dès que je le modifie.

Will Paterson

Designer de marque

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Éducation

•

Royaume-Uni

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Partenaire créatif d'Affinity

Will Paterson est un designer de marque spécialisé dans l’identité visuelle et la création de logotypes sur mesure, avec une passion assumée pour la typographie, les courbes de Bézier nettes et les détails subtils qui font toute la justesse d’un logo. Depuis plus de dix ans, il accompagne des entreprises dans la création de marques simples et mémorables, conçues pour durer. En parallèle de ses projets clients, Will partage son expertise avec plus de 400 000 abonnés sur YouTube et Instagram, en décortiquant le design de logos, le branding et la typographie pour aider les designers à affiner leurs compétences et à approfondir leur réflexion.

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Travail créatif

Une réinterprétation du logotype d’Enter Shikari, entre héritage respecté et modernité plus affirmée.→

Stratégie de marque

Création de logos

Conception graphique

Conçu pour Magic.ai, cette identité vibrante mêle typographie sur mesure et dégradés mesh givrés pour incarner la rapidité, la créativité et la magie du numérique.→

Stratégie de marque

Création de logos

Conception graphique

Une exploration de l’anatomie d’un caractère, révélant les points vectoriels et les poignées qui en façonnent la structure.→

Conception graphique

Typographie

En explorant la créativité comme un foyer, cette affiche typographique présente le design comme un espace d’appartenance.→

Conception graphique

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« Un bon logiciel de design doit s’effacer pour vous laisser vous concentrer sur l’essentiel. C’est exactement ce que j’ai trouvé avec Affinity. Que je crée un logotype sur mesure ou développe une identité de marque complète, Affinity m’aide à me concentrer sur les détails qui comptent vraiment : l’équilibre, les courbes et ces ajustements subtils qui font toute la différence. »

Q&A

J’ai conçu le logotype de ScrawlBox il y a environ huit ans. J’ai pris beaucoup de plaisir à me concentrer sur ce qui fait vraiment la réussite d’un logotype. Au fil de ce projet, j’ai réalisé que je réunissais tout ce que j’aime : le lettrage, le design de logos et le branding. J’ai eu l’impression que toutes mes compétences se rejoignaient enfin au même endroit. C’est à ce moment-là que j’ai su que c’était ce pour quoi je voulais être reconnu.
Créer des affiches ou concevoir des logos demande une grande minutie, et c’est exactement ce que j’aime. Quand tout semble chaotique autour de moi, je trouve une vraie satisfaction à remettre de l’ordre dans un design. En d’autres termes, créer est une excellente façon de s’éloigner du trop-plein de réflexion.
Ne présentez jamais un logo sans son mockup. Les mockups font le lien entre l’idée et la réalité, et permettent au client d’en comprendre le contexte. Vous pouvez avoir le meilleur logo du monde, mais sans mise en situation, il ne convaincra pas.
À part le fait que ce soit gratuit, vous voulez dire ? Ha ha. Pour moi, tout se joue dans le fait d’avoir tout dans une seule application. Je peux concevoir le logo dans Affinity, créer et modifier des mockups, puis réaliser la présentation et la charte de marque, le tout au même endroit !
Liaison dynamique. Pouvoir intégrer un fichier Affinity dans un autre et le voir se mettre à jour automatiquement dès que je modifie l’original est un vrai gain de temps pour présenter des concepts de logo aux marques. Ça, et la fonctionnalité « Symboles ». Je peux ajouter un logo comme symbole, et il se met à jour dans tout le document dès que je le modifie.